Jak tworzony jest ranking?

NetCash

Jak tworzony jest ranking?

Jak tworzony jest ranking?

Tworząc stronę warto pamiętać, że nadrzędnym celem wyszukiwarki jest poinformowanie szukającego o stronach, które dostarczą mu możliwie najwięcej informacji na dany temat. Ranking jest więc tak przygotowany, aby najlepiej wypełniać to zadanie.

Ranking, czyli uszeregowanie stron według ich wartości, zależy od trzech elementów:

Odpowiedzi strony na zadane pytanie,
Wartości Strony
i Boost-a.

Odpowiedź na zadane pytanie w większości przypadków równa się pojawieniu szukanego słowa/ frazy w zapamiętanych przez pajączka treściach strony.
Odpowiedź decyduje, czy strona ma być uwzględniona w rezultacie wyszukiwania.

Wartość Strony zawsze jest określana w stosunku do zadanego pytania. Jeśli wyszukiwarka korzysta z takich technologii jak Link Popularity, do wartości określonej na podstawie zawartości strony dodaje się wartość bezwzględną wynikającą z liczby zewnętrznych linków.

Najważniejsza jest przynależność strony do kategorii odpowiadającej na pytanie. Tzn. wyżej notowana w pytaniu o mp3 jest strona będąca baza mp3 niż strona o ulubionym wokaliście, która zawiera próbki jego utworów zapisane w mp3.
Nie jest to jakaś formalna przynależność, ale praktycznie tak się dzieje. Strona tematycznie związana z danym pytaniem po prostu częściej będzie się do niego odnosiła – częściej pojawi się to słowo kluczowe w jej treści.

Tytuł

Kluczowa rolę odgrywa Tytuł (TITLE) strony. Strony zawierające szukane słowo w Tytule są uznawane za należące do kategorii, znajdują się zazwyczaj najwyżej w notowaniu.

Onet.pl zapamiętuje tylko 95 znaków z tego znacznika. Konkurencja robi podobnie. Zapełnienie tego znacznika setką słów kluczowych niewiele lub nic Ci nie pomoże.

Adres www

Drugim z kolei czynnikiem, zwłaszcza w Google, jest adres www strony. W tej wyszukiwarce strony posiadające adres www (zwłaszcza domenę) będący słowem kluczowym prawie zawsze znajdują się w czołówce, nie rzadko na pierwszym miejscu, rankingu.

Wyszukiwarki różnie patrzą na domeny komercyjne i darmowe. Domena www.mp3.pl zostanie lepiej potraktowana od www.cos.tam.pl/~mp3/. Słowa kluczowe w nazwie katalogu również zwiększają wartość strony, lecz nie tak bardzo jak w domenie.

Znaczniki META

W Polsce, zwłaszcza w przypadku Onet.pl, duże nadal znaczenie mają Opis (META Description), mniejsze Słowa kluczowe (META Keywords) strony. Google jednak nie zwraca na nie uwagi.

Na świecie znaczniki META mają marginalne znaczenie - istnieje trend ku ich całkowitemu porzuceniu. W Polsce, zwłaszcza w Onet.pl jest inaczej (niestety). Znaczniki META nadal więc są przydatne przy pozycjonowaniu. Onet.pl zapamiętuje 256 znaków ze znacznika META Description i 1025 znaków z META Keywords.

Oba znaczniki pozwalają opisać stronę w dowolny, nawet niezwiązany z jej treścią, sposób. Tą możliwość masowo wykorzystywali webmasterzy promujący często wątpliwej jakości strony – stąd odejście od tych znaczników w przypadku najlepszych zachodnich wyszukiwarek.

Częstotliwość

Wartość strony zależy również od Częstotliwości pojawiania się szukanego słowa w tekście, tytule, opisie i słowach kluczowych. Jest to stosunek ilości powtórzeń szukanego słowa do wszystkich słów w tekście, tytule itd.
Wystarczy wiec skopiować sto razy słowa kluczowe i jesteśmy pierwsi... niestety, znaczy się NA SZCZĘŚCIE, wyszukiwarki posiadają detektory SPAMU i takie praktyki kończą się zwykle miejscem pierwszym, ale OD KOŃCA.

Częstotliwość dla danego słowa kluczowego powinna być wysoka.
Z drugiej jednak strony zbyt często powtarzanie słowa w treści strony może zaniżyć jej pozycję – powstaje podejrzenie spamu. Zalecam częstotliwość na poziomie 3-9%.
Częstotliwość może znacznie wzrosnąć, gdy wyszukiwarka posiada funkcję Stemming Words. Funkcja ta odpowiada za to, żeby słowa w innym przypadku czy liczbie były liczone jako to samo słowo. Tzn. wpisując psy, wyszukiwarka obliczy Częstotliwość z wszystkich egzemplarzy słów psy, pies, psów, psami... Taką funkcję posiadał kiedyś Onet.pl

Narzędzia do określania częstotliwości słów kluczowych Keyword density analyzer: www.webjectives.com/keyword.htm
KeywordCount: www.KeywordCount.com
Gdy już obliczona zostanie Wartość Strony pozostaje doliczenie punktów za Boost. Boost daje dodatkowe punkty do Wartości za spełnianie pewnych kryteriów. Oto najważniejsze:

Lokalizacja słów kluczowych
Słowa kluczowe znajdujące się blisko góry KODU strony – nieistotne jest, jak ona będzie wyglądała w przeglądarce, ale gdzie w kodzie strony znajduje się szukane słowo.
Nagłówki H1
Od dawna wiadomo, ze pojawienie się szukanego słowa w Nagłówku H1-H6 jest bardzo korzystne dla pozycji strony. Najlepiej jeśli jest to Nagłówek H1 i jest to pierwsza informacja na stronie.
Występowanie w katalogu
Często strony, które znajdują się w katalogu załączonym do wyszukiwarki (recenzowane przez ludzi) dostają dużo lepsze wyniki.

Najważniejsze w Polsce wyszukiwarki preferują odpowiednio:

Onet.pl <- Ogólnopolski Katalog Onetu (katalog.onet.pl)
Wirtualna Polska <- Katalog WP (katalog.wp.pl)
Google <- Open Directory Project (www.dmoz.org)

Link Popularity

W wyszukiwarkach innych niż Google Link Popularity będzie traktowane jako Boost.
Narzędzia do określania Link Popularity:
LinkPopularity: www.linkpopularity.com
Zapytanie w Onet.pl/ Altavista: link:cynk.org -url:cynk.org -url:cynk.org
Zapytanie w Wirtualna Polska: link: cynk.org -url: cynk.org
Zapytanie w Google.com: link:cynk.org -site: cynk.org
Poza tradycyjnymi Boost'ami istnieją również niestandardowe rozwiązania.
Jednym z takich niestandardowych (i totalnie nieskutecznych) rozwiązań jest KlikoHIT w Wirtualnej Polsce nawiązujący do nieistniejącego już w oryginalnej formie DirectHIT.com. KlikoHIT określa wartość strony na podstawie liczby kliknięć, jaką oddano już na tą stronę w wyszukiwarce. Osoby, które rozumieją działanie wyszukiwarek od razu się zorientują, że taki system nie może być skuteczny.

KlikoHITa można oszukać za pomocą specjalnych programów, które klikają na odpowiednie wyniki wyszukiwania.

O KlikoHIT napisaliśmy bardzo dużo w dyskusji na Polskim Forum EBiznes o tym samym tytule: www.merytorium.pl/viewtopic.php?t=307
Tworzenie rankingu wyszukiwarki jest procesem bardzo skomplikowanym.
Znaczenie ma bardzo dużo zmiennych – np. polskie wyszukiwarki gorzej traktują serwisy w domenie innej niż polskiej (.com, org, .net itd.).

Jak już wspominałem w tym kursie, algorytmy cały czas ulegają zmianom.
To co dzisiaj jest pewną metodą na sukces, za miesiąc może nie działać lub działać odwrotnie.

Powyższe wskazania jednak od zawsze (oprócz Link Popularity) miały największy wpływ na pozycję strony w rankingu. Skupienie się tylko na tych aspektach bardzo często wystarczy aby osiągnąć czołówkę w rankingu. Są to też metody bezpieczne.

... czas zająć się tymi niebezpiecznymi, za które wyszukiwarki karzą.